今年春节假期，松江的旅游消费市场表现不俗、成绩亮眼。据上海旅游大数据监测，2月11日至17日春节长假期间，上海170家主要旅游景区（点）累计接待游客612万人次，同比2019年春节长假增长30%；据区文旅局统计，纳入监测的本区15家景区（点）累计接待游客68.7万人次，同比前年增长93.9%。两项数据显示，我区旅游景区（点）接待的游客人次约占上海市的11.2%。此外，我区纳入监测的15家景区（点）营业收入为3067.51万元，同比前年增长143.48%。

在推进“五个新城”建设中，松江新城致力于打造“最现代、最生态、最便利、最具活力”的独立综合性节点城市，以独特的人文魅力和诗情画意的景观风貌吸引了来自五湖四海的游客。

旅游市场“逆风飞翔”

景点文旅融合展特质

“作为首批国家全域旅游示范区，当前，我区正积极探索文化和旅游融合发展的新业态，围绕‘书香之域’‘书画之城’‘文博之府’‘影视之都’四大主题，高质量推进以人文松江为特质的全域旅游发展，努力把松江建设成为上海全面建成世界著名旅游城市的重要承载区、长三角乃至全国知名旅游休闲城市。”区文旅局产业发展科工作人员表示，“同时，我们也在积极推进国家A级旅游景区创建，希望国家A级旅游景区能辐射到每个街镇。去年，我区创建了国家4A级景区、3A级景区各两个。”今年春节旅游市场数据是我区旅游市场稳步提升的佐证，同时也是“上海之根，人文松江”的魅力显现。

区文旅局和佘山国家旅游度假区的统计数据显示，2月11日至17日春节长假期间，佘山国家旅游度假区共接待游客61.6万人次，同比2019年增长116.72%，实现营业收入4875.06万元，同比2019年增长103.58%。其中，上海欢乐谷以“新春国潮节”牛气开场，接待游客9.027万人次，营业收入1488.48万元，同比前年分别增长112.4%、148.31%，大年初二创下了上海欢乐谷开业以来春节单日总营收和总接待人数新纪录；广富林文化遗址接待游客10.1万人次，营业收入376.06万元，同比前年分别增长89.87%、59.42%；辰山植物园举办了“百花迎春，金牛贺岁”迎春花展，累计接待游客约8.6万人次；世茂精灵之城主题乐园推出“精灵五福闹新春”系列主题活动，累计吸引游客约6.5万人次，其中大年初三创下开业以来接待人数新高。

区文旅局产业发展科工作人员表示，针对今年春节提倡本地居民不出沪、鼓励外地在沪工作人员原地过年的情况，区文化旅游局全力抓好节日安全和疫情防控工作，积极筹划本地市民和留松过年外来建设者的新春产品供给，结合上海市“百条微游线路”，围绕“寻回上海年味”“共享文化成果”“汇聚潮流时尚”主题，组织推出了“文化游园”“嗨玩乐园”“年味松江”三大系列活动，为各大旅游景区（点）带来了不小的吸引力。

旅游目的地深入人心

酒店接待人数攀新高

“我们一家人特地来松江旅游，在这住了三天，去了辰山植物园、广富林文化遗址、欢乐谷和八十八亩田等地。”一名来自上海市区的游客向记者介绍了春节期间在松江的旅游行程，他说，自己常到松江游玩，感到松江在短短的几年里发生了很大变化，基于原生态环境建立的旅游景点富有特色，城市风貌和生态环境吸引了很多外地游客前来。得益于过去几年以国家全域旅游示范区创建为抓手，我区紧紧围绕“项目建设引领、文化节庆兴旅、贯标创特提升、公共服务升级、旅游产业融合、旅游人才强旅”六大工程，着力打造“漫游山水城，放松松江来”旅游目的地形象。

“以前许多游客只是路过松江顺便玩一下，现在我们看到更多的游客把松江作为旅游目的地，在这过夜游玩。”上海佘山世茂洲际酒店工作人员表示，今年倡导就地过年，许多上海市民选择在本地过年，也推高了旅游饭店的人气，客房预定量远超预期。“之前听说上海佘山世茂洲际酒店是一家在采石坑内建成的自然生态酒店，非常好奇，所以就想来体验一下。”一名来自江苏的游客告诉记者，酒店预定火爆，自己提前了很久才订上。

据区文旅局统计，春节长假期间，纳入监测的12家旅游饭店累计接待20143人，客房出租率75.33%，同比前年分别增长81.94%和35.79个百分点。其中出租率最高的是上海佘山世茂洲际酒店，出租率为98.34%。佘山国家旅游度假区的数据显示，东方佘山索菲特大酒店接待人数同比2019年增长97.05%，茂御臻品之选酒店收入和平均房价均创开业以来新高。区文旅局产业发展科工作人员分析：“从数据上看，我们可以发现今年我区的住宿市场成绩喜人，有些酒店的客房出租率增幅较大。这说明更多的游客把松江作为旅游目的地，认为这儿值得花时间好好游玩，而非短暂停留，可见松江旅游的口碑更好了，‘口口相传’可以吸引更多游客，而只有好口碑才会有持续不断的后发力。”

推进乡村旅游发展

拓展特色文化空间

“在乡村旅游的建设上，我们加强对乡村旅游重点项目的跟踪服务，包括目前正在推进的叶榭亲子乐园、泖港吾舍田园综合体、新浜农旅科创园和石湖荡‘浦江之首’慢行系统等，我们希望持续增加乡村旅游产品供给，进一步推进‘浦江首胜，泖田花海’松江乡村旅游目的地建设。”区文旅局产业发展科工作人员说。

除了旅游景区（点）和酒店，春节假日期间，我区的乡村休闲活动如米糕制作、草莓采摘等同样吸引了大批游客前往体验，其中叶榭镇的“八十八亩田”在春节期间接待游客5000人次，实现营收42万元。我区在优化全域旅游空间布局的同时，依托浦南地区生态资源和田园风光，做好浦江之首、泖田湿地、郊野单元规划生态旅游文章，建设集田园休闲度假、乡村生活体验、健康养生于一体的大都市近郊农文旅融合发展精品走廊。此外，通过丰富旅游产品的供给，我区深入打造泖田谷、科创谷、人文谷、会务谷、欢乐谷为代表的“五谷丰登”旅游产品体系。深化一批文旅融合项目，注重拓展特色文化体验空间。今年春节假日期间，松江文旅产品供给充盈，留松过年氛围浓郁，客流稳步提升，市场安全有序，产值持续增长，让广大市民游客度过了一个更有温度、更有内涵、更有年味的“中国年”。

我区在今年春节旅游市场中的亮眼成绩为新城之“新”赋能，在率先建成独立的综合性节点城市的道路上收获了一批“粉丝”，彰显了自身的独特魅力。下一步，在加快建设“五个新城”的进程中，我区将凭借独有的气质与文化资源，在完善新城基本功能的同时，做大做强旅游特色功能，通过加强生态环境建设，打造更具个性魅力的城市景观风貌，积极探索“新城‘新’在哪里”这个实践命题。

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